Топовые бренды уходят из России, но их товары все еще легко найти — Reuters

Грузовики с Coca-Cola ездят через границу в Россию, туристы возвращаются из-за границы с последними разработками Zara, а местные онлайн-рынки раскупают запасы мебели IKEA. Возможно, западные бренды навсегда покинули страну, но их товарах нет. Об этом пишет издание Reuters.

Несмотря на то, что европейские, североамериканские и японские компании покидают Россию из-за ее агрессии против Украины, влияние на российских потребителей оказалось минимальным, хотя время доставки может быть больше, а некоторые товары дороже.

Основное изменение касалось маршрутов поставок, но продукты остаются доступными как онлайн, так и в магазинах. Покупателям просто нужно знать, где искать.

Важно то, что подавляющее большинство соответствующих товаров не подпадает под санкции, и эти трансграничные потоки являются законными. И Москва их с удовольствием пропускает, каким бы путем они ни шли.

Постоянная доступность брендов показывает, с какими трудностями сталкиваются компании, контролируя цепочки поставок при выходе с рынка.

ZARA В МИНСКЕ

Владелец Zara Inditex закрыл свои 502 российских магазина после того, как Москва ввела войска в Украину, а затем продал их Daher Group, базирующейся в ОАЭ.

Тем не менее, мелкомасштабный импорт и онлайн-продавцы поддерживают поставки необходимого количества товара, показал обзор шести крупных онлайн-рынков и разговоры с покупателями.

32-летняя Альбина прошлым летом взяла пустой чемодан в Минск и вернулась через 24 часа с одеждой брендов Inditex Zara, Bershka и Massimo Dutti на сумму 33 000 рублей ($442) для себя и друзей.

Хотя большинство западных брендов, которые прекратили свою деятельность в России, также вышли из Беларуси – верного союзника Москвы – Inditex этого не сделал. Компания не ответила на вопрос, почему она так поступила.

Альбина рассказала, что также покупала одежду в Париже и Дубае и пользовалась сетью онлайн-продавцов.

«Есть страницы в Instagram, Telegram, есть девушки, которых я знаю, которые переехали жить в Европу или Стамбул или Дубай», — сказала она. «Они собирают заказы, скажем, в Стамбуле, они берут 15%-30% (как комиссию), затем доставляют их сюда, и вы платите за доставку».

Сильный прошлогодний рубль и слабая турецкая лира сыграли на руку российским потребителям.

Динамика курса валют частично повлекла за собой семикратное увеличение цен на поставки из Турции с иностранных сайтов электронной коммерции, сообщила директор по маркетингу Динара Исмаилова.

«Как только бренды сказали, что уходят, началась какая — то паника, резко возросло количество объемов и заказов», — сказала Исмаилова.

Занимаясь небольшими частными поставками, оборот CDEK Forward в прошлом году удвоился в денежном эквиваленте, причем 80% приходится на одежду, а товарный оборот вырос втрое.

«Это можно сравнить с тем, если бы вы лично пошли в магазин Zara в Нью-Йорке, купили там что — то и отправили друзьям в Москву», — сказала Исмаилова.

ОНЛАЙН РЫНКИ

Когда цепочки поставок распались, Россия легализовала так называемый параллельный импорт, позволяя розничным торговцам завозить товары из-за границы без разрешения владельца торговой марки.

На сайтах электронной коммерции продается широкий ассортимент импортных товаров, и продавцы часто рекламируют, что привозят товары из-за границы.

Лидер рынка Wildberries продает старые запасы брендов Inditex и имеет почти 17 000 товаров в своем каталоге Zara. Источник, близкий к Inditex, сообщил, что это были растаможенные запасы, которые были в России, когда компания приостановила там деятельность.

Wildberries не ответили на запрос о комментарии.

Одним из распространенных западных продуктов, которые продают Wildberries и ее аналоги Ozon и Yandex Market, является Coca-Cola, которую часто рекламируют как импортную, чтобы покупатели знали, что это настоящая.

В то время как Coca-Cola Co (K.N) прекратила производство и продажа напитков в России в прошлом году, другие импортировали их, на этикетках на банках и бутылках было указано, что они прибыли из Европы, Казахстана, Узбекистана и Китая.

Одна из причуд этой договоренности заключается в том, что цены разные. В одном московском супермаркете продавались три банка Coca-Cola по трем разным ценам, привезенные соответственно из Дании, Польши и Британии.

Старший сотрудник крупного розничного продавца объяснил, как компании адаптировались.

«Были быстро установлены контакты и подписаны новые контракты с новыми партнерами, запущены новые денежные потоки и логистические цепочки поставок с турецкими, польскими и казахстанскими компаниями», – сказал он на условиях анонимности.

Теперь Coca-Cola доступна в еще большем количестве стран.

«Однако, как всегда, больше за эти новые неудобства платит покупатель», – добавила работница.

«ДРУЖЕСТВЕННЫЙ» ИМПОРТ

По мере разработки новых маршрутов дополнительная логистика, транспортные расходы и расходы на масштабирование упадут, и хотя торговля остается относительно неэффективной, эти новые отношения останутся здесь, как сказал Рам Бен Цион, генеральный директор платформы цифровой проверки Publican.

«Механизмы параллельного импорта были консолидированы и расширены, а это значит, что практически все доступно и будет доступно в будущем», — сказал Бен Цион, указывая на очереди грузовиков на границе и новые организации, возникающие в соседних штатах.

«Coca Cola может легко заметить «всплеск спроса» со стороны соседних с Россией стран, откуда поступает большинство параллельного импорта», — сказал Бен Цион. «Это не в их интересах ничего с этим делать».

Coca-Cola отказалась от комментариев.

«Дружественные» страны, которые не вводят санкции, наращивали экспорт в Россию, свидетельствуют данные их торговли. Сама Россия перестала обнародовать такие цифры.

В прошлом году китайско-российская торговля достигла рекордных 1,28 триллиона юаней (186 миллиардов долларов), в то время как экспорт Турции в Россию подскочил на 61,8% до 9,34 миллиарда долларов, а экспорт Казахстана – на 25,1% до 8,78 миллиарда долларов.

Однако неофициальные маршруты поставок могут привести к тому, что в Россию поступает больше товаров низкого качества, поскольку регуляторы теряют надзор, сказал Бен Цион.

Реплики

Некоторые бренды годами борются с копиями и несанкционированным импортом. Тем временем российские конкуренты Coca-Cola увеличили разливные мощности и выпустили новые напитки Cola.

Шведский мебельный гигант IKEA продал свои акции Яндекс Маркету, отделу электронной коммерции технологического гиганта Яндекса, когда покинул Россию. Владелец бренда IKEA Inter IKEA Group заявил, что продал оставшиеся запасы за неразглашенную сумму Яндексу, поскольку уменьшил IKEA Retail Russia.

Яндекс Маркет говорит, что благодаря этому поставщики, которые ранее продавали товары через магазины ИКЕА, напрямую контактируют с клиентами.

Но бывшие поставщики также готовы продавать несколько модифицированные вещи IKEA под другими названиями. Один уже рекламирует комплект постельного белья под названием «ARUA (аналог IKEA BERGPALM)».

IKEA заявила, что рассматривает продукты, которые рекламируются как похожие на IKEA в Интернете.

Несмотря на то, что для российских компаний открываются новые возможности, привязанность к западным брендам может помешать усилиям по увеличению местного производства.

«Со временем рыночные силы будут продолжать выводить на рынок привычные для россиян продукты, и хотя есть стремление перейти на «Сделано в России», будет очень трудно заставить людей по-настоящему подключиться к российскому кокса», — сказал он. Бен Цион.