Реклама ровенской пиццерии в стиле порно вызвала скандал

На днях Сеть всколыхнул скандал. Вызвал его «оригинальный» рекламный ролик от пиццерии из Ровно, который очень похож на популярный порнофильм.

«Думка» проанализировала, почему видео вызвало такое всеобщее возмущение.

В пятницу «Таверна Эль-Пасо» в Ровно разместила в соцсетях рекламу своего заведения. Он создан по мотивам вирусного порнофильма «Orgy Is the New Black» (ссылка к сериалу «Оранжевый — новый черный») от сайта для взрослых Collette. Кадр из этого видео стал популярным мемом в 2017 году — через два года после выхода фильма.

В рекламном ролике, как и на кадрах порнофильма снято пятеро темнокожих мужчин с девушкой-блондинкой. Герои видео одетые лишь в футболки и нижнее белье.

Реклама пиццерии начинается со слов блондинки, которая колеблется в выборе пиццы. «Я такого еще никогда не делала, поэтому немного волнуюсь. Вас так много, даже не знаю, что выбрать: с прошутто, икрой, или на черном тесте. Хотя что тут думать, давайте все сразу «, — говорит она.

После этого вокруг нее становятся темнокожие мужчины с открытыми коробками с пиццей. Актриса стоит на коленях и пробует пиццу из рук мужчин.

«Может с черным тестом?», — обращается один из актеров.

«Ого, какой большой», — отвечает девушка.

За сутки ролик собрал более 100 000 просмотров (это в 30 раз больше, чем подписчиков на странице заведения) и более 3000 комментариев. Сами же авторы видео, (очевидно, понимая проблематичность ролика), объявили, что «готовы к волне критики». И они ее таки получили.

Многие пользователи обвиняли авторов видео в сексизме, объективации женщин (то есть обращении исключительно как с объектом полового влечения) и расизме.

Но нашлись и те, кому видео понравилось. Пользователи писали, что ролик яркий и оригинальный. Обе позиции были освещены и самой пиццерией:

Владелец пиццерии, ресторатор Александр Муленко считает, что те, кого возмутило видео, и сами «не без греха», а также посоветовал подписчикам «выходить из общепринятых рамок».

«Они мае *** ют твои моральные принципы в принципе. Ну съемка выходила на очень горячей, мысли были совсем не о пицце, но закончилось все пиццей. Так, нет ни совести, ни морали. Помните, каждый из вас смотрел вульгарные видео, и представлял себя актером. Всем добра и желаю немного исходить из общепринятых рамок «, — отметил директор заведения.

Но возмущены не только пользователи соцсетей. Специалисты считают, что реклама является унизительной для женщин и нарушает законодательство. Соответствующие жалобы по «Эль-Пасо» для применения санкций уже были направлены в правоохранительные органы.

Вся рекламная продукция в Украине, должен соответствовать требованиям Закона Украины «О рекламе». Эксперты отмечают нарушения минимум двух статей этого закона:

7, в которой говорится о том, что реклама не должна «содержать информацию или изображения, которые нарушают этические, гуманистические, моральные нормы, пренебрегают правилами приличия»;
Статьи 8, говорит о запрете на использование в рекламе «утверждений, которые являются дискриминационными по признакам происхождения человека, его социального и имущественного положения, расовой и национальной принадлежности, пола, образования, политических взглядов, отношения к религии, по языковым признакам, роду и характеру занятий, месту жительства, а также дискредитирующие товары других лиц «.
Кроме того, рекламодатель должен учитывать «Стандарты недискриминационной рекламы по признаку пола», принятые на форуме общественных профессиональных ассоциаций в 2011 году.

Согласно им, реклама не должна унижать права или преуменьшать значимость одной или иному полу, навязывать или пропагандировать негативные стереотипы относительно социальных и половых ролей женщин и мужчин. Также реклама не имеет изображать сексуальность человека унизительно, пренебрежительно, использовать намеки на половые отношения и сексуальность людей, которые ничем не связаны с рекламируемым продуктом и не имеют прямых ассоциаций с потреблением рекламируемого продукта (как в случае с пиццерией).